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廣告資訊:想知道廣告主投放戶外廣告的目的是什么?

[ 時間:2017-06-27 點擊:1106 ]

戶外廣告是一種情感性媒體。不管是墻體大牌廣告,樓體LED屏廣告,還是公交候車亭燈箱廣告,我們很少能在廣告畫面上看到品牌商電話,有的甚至只展示一個純凈的LOGO。廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純:一則為了體現品牌實力、傳播品牌效應,二則為了加深受眾群體記憶的復合功能。

戶外廣告的作用多為告知、導航、增加受眾好感與信任度。戶外大牌與網絡廣告不同,各有所長,千萬不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉化率。潛在消費者從認知品牌——產生興趣——購買行為是有層次差的心理過程,不同類型的廣告在各階段會起到不同的催化作用。

戶外廣告能起到告知、樹立形象、使受眾產生好感的作用就已經極好了,事實上實體渠道中銷量受多種因素影響,例如上市時間、價格、終端陳列、促銷、活動等。不可否認,優質、準確的形象認知,會轉化為口碑擴散,進而影響終端銷量。

我們評估戶外廣告投放價值,往往指的是媒體本身與受眾群體,而這些動作一般是在決定投放前。媒體價格、人車流量、受眾質量、受眾停留時間、到達率、廣告牌面積、媒體含金量、媒體朝向、媒體質量、亮燈時間、廣告畫面創意等是廣告主比較關心的問題。

戶外廣告的投放后評估,正規的戶外媒體供應商都會提供,比如千人次成本(CPM);廣告主有時也委托調研公司找廣告受眾做調研報告,比如覆蓋率、認知度、記憶度、喜好度、美譽度等。也有細心的商家會統計一下階段銷售量,比如投放前和投放后的一定周期。

因著互聯網思維的影響,很多商家會覺得難以用具體數字評估效果的東西表示困惑。有遠見,是一種高貴的品質,聰明的商家總是想的更遠,品牌影響力是一種長久的東西,它會潛移默化的影響著消費者的采購決策和購買行為。

目前國內戶外廣告牌消化量最大的金主為:快消品、互聯網企業、地產、汽車。其中快消品中50%以上都是計劃投放,即純做品牌。

綜上,廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純。其優勢已經直接決定了在現在媒體中,戶外廣告仍然是不可或缺的。洛陽太陽升廣告裝飾有限公司專業從事戶外廣告投放,詳情請咨詢13503794683

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